Die Mediengruppe RTL Deutschland treibt gemeinsam mit dem TV-Hersteller TP Vision die Umsetzung von Addressable TV in Deutschland voran. Hierzu schließen die beiden Unternehmen eine Kooperationsvereinbarung. Grundlage ist die Implementierung der HbbTV-Spezifikation für Targeted Advertising (HbbTV TA) in Philips Smart-TVs. HbbTV TA ermöglicht ein neues Level der Umsetzung von Addressable TV, bei dem Inhalte im linearen Broadcast präzise und ohne sichtbare Unterbrechung gegen adressierte Inhalte über das Internet ausgetauscht werden können.Damit wird ein nahtloser Übergang zwischen Broadcast und Austauschspots möglich.